【论国际旅游产品的品牌定位：兼谈海南旅游的国际市场定位】林朝武.pdf

目录一、问题的提出二、旅游产品及其国际营销服务业及其营销特点(二)旅游产品及其营销特点(三)旅游产品的国际营销 h 三、国际旅游产品的品牌定位品牌定位概述 1、品牌含义与决策 2、定位方法与策略(二)国际旅游产品的品牌定 1、旅行社的品牌定位 2、旅游酒店的品牌定位 3、旅游交通的品牌定位 19 4、旅游产品的品牌定位 20 四、海南旅游业在国际市场的品牌定位(一)海南发展旅游的优势(二)如何给海南旅游定位五、注释六、参考书目七、论文摘要(中文)八、论文摘要(德文)

一、问题的提出进入八十年代,国际旅游业飞速发展,尤其是亚太地区以“四小虎”为代表的亚洲新兴国家开放公民白山出国旅游后,亚太地区的跨国旅游发展势头更为迅猛,旅游业在一些国家或地区已经成为支柱产业,在吸收富余劳动力和赚取外汇方面作出了巨大贡献。据世界旅游组织最新公布的统计资料显示,1998年全球跨国旅游人数为6亿人次,比上年增长2 ,国际旅游收入为4447亿美元,比上年增长2。作为第三产业重要行业之一的旅游业在国民经济中所起的作用越来越重要,世界各国也日益重视旅游业,纷纷采取促销措施,吸引外国游客来本国旅游观光。

和全国的旅游业发展相比,海南旅游业的发展更为迅速,1997年全省接等游客过夜人数已超过不省人口。然面从1988年建省到1999年十年多来,旅游业在海南虽然已成为支柱产业,但却没行解决长期以来一条腿走路的问题,即国内客人大幅上升而国外游客却逐年减少,海南在国际旅游市场上十多年来无足轻重的局面还没有被打破。这虽然和国家的政策方而有关,但在实际操作中还有很需要解决的理论和实践问题。因此,本文试图从市场营销学的产品定位理论入于,探讨国际旅游业以及海南国际旅游业的发展策略,探讨影响我国尤其是海南国际旅游发展的症结及其对策。