【企业广告策划研究】吕瑞东.pdf

广告是企业通过媒体向公众发布信息的活动。随着市场经济的发展,广告在降低成本,促进销售,创造名牌,树立企业形象等方面的作用越来越受到企业的重视。但由于企业对广告认识上的偏差,策略运用及操作环节上的严重失控,使得广告的作用没有很好地发挥出来。因此,为了使广告作用得以有效发挥,广告效果达到预期自的,企业就必须进行广告策划。本文在对广告作用和广告策划的必要性进行分析基础上,从战略策划是企业广告策划的核心、企业广告策略及其运用、企业广告策划的操作方法三个方面,对企业广告策划问题进行了系统研究和探讨。

前言现代社会是一个充满厂告的社会,无论在什么地方,只要翻开报纸、打开电视,走出家门,形形色色的广告就事实上,广告在古代就已存在,只是那个时期的广告形式仅有口买厂告、简单的实物广告、文字厂告等儿种.到了十五和十六世纪以后,印刷广告的出现,引起广告业的变革山,开创了近代广告的新纪元,使广告进入了发展期。这期间,印刷广告、报纸广告是广告的主要形式,并出现了广告代理商。到了上个世纪初,世界经济的发展极大地推动了广告事业的发展,国外广告的发展进入了成熟期。随着报纸发行量增大、种类变多,广告已成为其基本收入来源。

递出去。这些信息在生产和销售之间架起了一座沟通的桥梁,使产销双方突被重重阻码,发生联系,缩短了商品的流通时间。通过广告宣传,还可以打破商品信息的传播衷减,克服分配方式和销售区域的限制,发现和乒辟新的流 2、广告是企业降低成本、促进销售的于段。广告的本来作用是为了代替人力推销,降低流通费用。虽然从表现上看,做广告需要支付宠大的广告费用和承担一定社会责任,但是由于广告对商品信息传递的广泛性、有效性,却使商品销售、劳务销售的实际支出大大降低。例如,可口可乐公司投入巨额资金进行广告宣传,平均摊到每一个顾客身上的广告成本不过0.