【在推行连锁经营中导入「CI」系统探讨】郝丽萍.pdf

“C1”系统是一种以树立企业形象为目的的有效子段,是现代企业在激烈的市场竞争中为求生存发展而形成的一种差别化战略,连锁经营被誉为零售业的一次革命,是一种现代化的经营机制,未来的零售业元论走向何种方向,都可能走上逢锁康统的潮流。二者都是近年来才引入我国的新鲜事物,也是各企业,特别是商业企业竞相探讨的热门话题.本文结合我国流通结构、流通方式、营销战略调整的实际,认真研究了国内外企业导入“CI”系统和连锁经营的经验,找到了二者的结合点,概出了在实施连锁经营几个统一的同时,导入“CI”系统的新思路,论述了如何在实施店名、店貌、商品、服务的标准化,采购、送货、销售的专业

导入“C1”案统应采取的步票1、市场调研、企业形象总体定位.③、编制实施“C1”系统的预算医、媒体及宣传方式的选择.时机选择导入.、“C1”系统的具体实施落实“1”系统实施放果的测定、导入“CI”系统应遵循的原则1、形象性原则、层次性原则、稳定性原则、美导性原则、群众性原则

公关活动入学,通过改善全业与社会各界的美康,来赢得社会公众的了解和支特,从品树立良好的会业形象。有的则从导入“CI”余统入手,从字外、金方位地塑造企业的良好形象。实践证明:入“C1”系统是皇造企业良好彩象的最任试中.内客“零售商要想生意兴隆,就得塑这一个明尚的、始终如一的独特形象,这个形象一旦建立起来就净逢到商店所提供的一初育品和劳务之中。消费方鸡一家商店获得了良好形象,这家商居就会在其心国中处于比竞争者更为有利的地位。这个良好形意一旦根深蒂团,要消除它是极洪国难的”(引自美国一本《零售管理》一书关于商业形象一章的开头语)。