[在推行连锁经营中导入「CI」系统探讨]郝丽萍

【在推行连锁经营中导入「CI」系统探讨】郝丽萍.pdf“C1”系统是一种以树立企业形象为目的的 有效子段,是现代企业在激烈的市场竞争中为求生 存发展而形成的一种差别化战略,连锁经营被誉为 零售业的一次革命,是一种现代化的经营机制,未 来的零售业元论走向何种方向,都可能走上逢锁康 统的潮流。二者都是近年来才引入我国的新鲜事物,也是各企业,特别是商业企业竞相探讨的热门话题.本文结合我国流通结构、流通方式、营销战略 调整的实际,认真研究了国内外企业导入“CI”系统和连锁经营的经验,找到了二者的结合点,概 出了在实施连锁经营几个统一的同时,导入“CI”系统的新思路,论述了如何在实施店名、店貌、商 品、服务的标准化,采购、送货、销售的专业导入“C1”案统应采取的步票1、市场调研 、企业形象总体定位.③、编制实施“C1”系统的预算医、媒体及宣传方式的选择.时机选择导入.、“C1”系统的具体实施落实“1”系统实施放果的测定、导入“CI”系统应遵循的原则1、形象性原则 、层次性原则 、稳定性原则 、美导性原则 、群众性原则公关活动入学,通过改善全业与社会各界的美康,来赢得社会公众的了解和支特,从品树立良好的会 业形象。有的则从导入“CI”余统入手,从字 外、金方位地塑造企业的良好形象。实践证明:入“C1”系统是皇造企业良好彩象的最任试中.内客“零售商要想生意兴隆,就得塑这一个明尚的、始终如一的独特形象,这个形象一旦建立起来就净 逢到商店所提供的一初育品和劳务之中。消费方鸡 一家商店获得了良好形象,这家商居就会在其心国 中处于比竞争者更为有利的地位。这个良好形意一 旦根深蒂团,要消除它是极洪国难的”(引自美 国一本《零售管理》一书关于商业形象一章的开头 语)。
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