【中国传统文化与现代广告的创意传播发展】李正兰.pdf

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中国传统文化与现代广告的创意、传播、发展 李正兰中国传统文化与现代广告的 创意、传播、发展(内容摘要)古老的中国曾是广告的发祥地之一。与商品生产和商品交 换几乎同时生长的广告业,经过几千年漫长的发展过程,逐步 形成了中国广告传播的文化特征,使广告有了浓郁的中国味的 文化气息。这种浓郁的中国味和文化气息,当然是受中国传统 文化影响的必然结果。中国传统文化是一种从“农业一宗法”社会的土壤中生长出来的伦理型文化,是一个复合体,其中以 孔子为代表的儒家文化是一脉贯穿的精神主宰。中国丰富多彩 的民族文化融入于现代广告创作之中,丰富了现代广告的创作,使中国广告形成了特有的文化特点。中国传统文化是一种从“农业一宗法”社会的土壤中生长出来的伦理型 文化,中国传统文化从它产生之日起,就是一个多元的复合物,诸子百家都是 中国传统文化的有机组成部分,其中儒、道、法三家占明显优势。但经过汉武 帝“罢百家、独尊儒术”的思想统治后,以孔子为代表的儒家文化占据主导 地位,孔子成为中国封建时代的文化象征。虽经两千多年漫长的历史并不断地 被改铸,但儒家文化仍是中国传统文化中一线贯穿的精神主宰。因此,考察中 国传统文化,不能不特别注意儒家的思想.儒家思想的核心是“仁”、“礼”、“中庸”,“仁”主要是社会政治伦 理学说。即所谓仁爱、仁义、仁政等.