【试论广告创意】刘方铁.pdf

广告创意是广告创作和广告学研究中一个非常重要的问题。本文从广告创意的原则、广告创意的方法和广告创意的评估三个方面,全面深入地分析了广告创意的本质及广告创意的规律。本文认为广告创意是一种表现广告主题的创造性思维,因此广告创意必然具有鲜明的个性特征和丰富的差异性,广告创意的方法应该有助于这种个性和差异性的形成,创意评估的尺度也应该充分考虑到广告创意这一本质特征。

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神话.1974年3月26日,台湾两家主要的日报上,刊出一则没有注明厂牌的摩托车广告。在漫画式的摩托车插图下面有六行字“今天不要买摩托车,请您稍候六天。买摩托车,您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车就要来了。”次日继续刊出这则广告内容,只换了一个字:“请您稍候五天。”第三大,又换了一个字“请您稍候四天。”第四天,改为“请再稍候三天。要买摩托车,您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度等。有一部与众不同的好车就要来了。”第五天的广告:“让您久候的这部车,无论外型、冲力、耐用度、省油等,都能令您满意的野狼125摩托车,就要来了。烦您再候两天”。