[试论广告创意]刘方铁

【试论广告创意】刘方铁.pdf广告创意是广告创作和广告学研究中一个非常重要的 问题。本文从广告创意的原则、广告创意的方法和广告创意 的评估三个方面,全面深入地分析了广告创意的本质及广 告创意的规律。本文认为广告创意是一种表现广告主题的 创造性思维,因此广告创意必然具有鲜明的个性特征和丰 富的差异性,广告创意的方法应该有助于这种个性和差异 性的形成,创意评估的尺度也应该充分考虑到广告创意这 一本质特征。结语注释参考文献论文摘要(中文)论文摘要(英文)神话.1974年3月26日,台湾两家主要的日报上,刊出一则 没有注明厂牌的摩托车广告。在漫画式的摩托车插图下面 有六行字“今天不要买摩托车,请您稍候六天。买摩托车,您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车就要来了。”次日 继续刊出这则广告内容,只换了一个字:“请您稍候五天。”第三大,又换了一个字“请您稍候四天。”第四天,改为“请再稍候三天。要买摩托车,您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度等。有一部与众不同的好车就要来了。”第五 天的广告:“让您久候的这部车,无论外型、冲力、耐用度、省油等,都能令您满意的野狼125摩托车,就要来了。烦您 再候两天”。
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。