【现阶段我国广告运行机制的弊端及其对策分析】杜娟琴.pdf
吉林大学 硕士学位论文 现阶段我国广告运行机制的端及其对策分析 xxxx 作 者:杜娟琴 专 业:现当代文学 方 向:纪实文学 导师姓名 国和 及职称 教 授 吉林大学中文系 一九九四年四月
目录 前言 一。十余年来广告业的发展和环境条件回题 二、现阶段我国广告的运行机制及整端的主要表现 三、对策分析 结语 注.-22 参考文献.
一、十余年广告业的发展和环境条件回顾 我国的广告业,是伴随改革开放应运而生的一个新兴产业.虽然早在一个多世纪以前,中国就形成了近代意义上的广告行业,但由于当时的社会经济状况一直处于半封建、半殖民地的畸形条 件下,广告业未能得到健康、正常的发展,中华人民共和国建立 后,计划经济逐步主宰了全部经济生活,加之政治因款在经济生 活中的过多渗透,广告业极为单纯的经济功能发生转向①.十年 文革期间,社会生活的极度混乱导致了广告市场几乎完全消失,直到1979年,沉寂已久的广告业才在上海等城市重新恢复起来.据有关资料统计3,1981年一1992年的十一年间,全国广告营业 额从1亿元增加到67.