【试论我国对现代西方市场营销观念的借鉴和运用】张冬蕾.pdf

档案号/2002:1—003 第(件第至29张吉林大学硕士学位论文米米试论我国对现代西方市场营米米销观念的借鉴和运用米专业名称:国民经济计划与管理研究方向:市场学张冬蕾导师:励瑞云一九八八年四月长春

论文提要本文对西方资本主义市场营销观念的发展过程与具体内容进行了介绍和评价。从可以发现现代西方市场营销观念中包含的优秀的管理意识和管理思想。作者根据我国现代市场的发展状况。借鉴西方市场营销观念的精华。提出了中国式的市场营销观念的特点和主要内容。诣在通过新的营销观念的确立。能促进离品经济的发展,经济效益的提高,人民生活的改善。文中还从三个方面论述了企业在现代社会主义市场营销观念的指导下:应如何开展经营活动。

效益也有深远的意义.市场营销观念产生于二十世纪初的美围。它反映了资本主义企业经营活动的需要。随着科学技术和商品生产的不断发展,市场环境的变化,市场营销观念在不断地发展与进步。从世界范围来看,市场管销观念在商品经济发达的国家里大体经历了四个阶段。:第一阶段:从本世纪初到二十年代末。是生产导向阶数。这一时期各主要资本主义国家竞相完成了工业革命:技术进步带来了生产的增长,从业人数急剧地增加。社会购买力直线上升。市.场上购销两旺。企业面临的主要任务是增加生产。降低成本,获取高额利润。开工不足是企业的首要任务,企业本着“我能生产什么,我就生产什么”。