【企业营销资源有效分配问题的研究】李秀柱.pdf

吉林工业大学硕士研究生毕业论文内容摘要营销资源作为企业在市场营销活动中的资财投入,对企业的市场营销活动起着至关重要的作用,本课题就是以企业价值形态营销资源的有效分配问题为研究对象,并以一汽 1997年营销资源的分配问题为实证,重点对企业营销资源的全文正文共分三部分。第一部分是营销资源的理论概述,第二部分是营销资源有效分配的模式研究,第三部分是营销资源有效分配的实证研究。文中运用了数学、统计回归等方法,通过建立销售反应函数确定营销资源分配总量、要素分配及自标市场的优化配置,进而得出了一种更为科学的营销资源分配模式。

9录目 1营销资源有效分配问题的研究意义 1营销资源分配管理思想的发展演变过程 1营销资源在企业营销活动中的作用 1营销资源的内容及其分类 1营销资源有效分配问题的研究对象第二章、营销资源有效分配的模式研究 2营销资源有效分配的意义 2营销资源有效分配的原则 2营销资源有效分配的工作程序 2营销资源有效分配问题的市场调研 2营销资源有效分配的方法研究 2以往分配方法的对比研究 2营销资源分配方法的深入研究 2.

吉林工业大学硕士研究生毕业论文过理论与实际相结合,探索出一条在市场经济条件下,适应企业进行价值形态营销资源优化配置的有效的分配模式,从而为企业的营销工作提供决策支持和有益帮助.在市场经济急剧发展的今天,企业越来越认识到在激烈的市场竞争中,树立企业形象、提高企业产品的知名度将直接关系到企业的生存和发展。于是,广告、人员推销、营业推广、公共关系等各种促销活动应运而生:人们通过各种宣传媒介,如广播、电视、杂志、报纸等充分利用文字、声音、色彩等极富表现力的形式将产品或服务信息传递给消费者.利用人力进行面对面的直接信息传递、售后服务.