【新产品市场扩散理论与实证研究】刘雄兵.pdf
吉林工业大学硕士研究生毕业论文 摘要 根据产品寿命周期理论,企业要持续不断地发展壮大,就必须不断推出 新产品进行产品的更新换代,以适应市场需求发展变化及产品生命周期日益 缩短的趋势。然而,新产品开发的失败率很高,这必然为新产品开发企业带 来较大的风险。研究表明,企业在进行新产品开发时应该更多地参照市场营 销的概念与技巧。基于此,本文将进行新产品市场扩散研究,以期能够为帮 第一章为绪论,讨论了有关新产品及市场扩散的基本概念、本研究的必 第二章主要研究了新产品的消费行为,为企业制定相应的营销策略提供 了丰富的理论依据。
23 4i吉林工业大学硕士研究生毕业论文 目录 新产品及其扩散的概念与分类 国内外研究现状与动态 本文的研究意义与内容 新产品消费行为研究 新产品需求研究 新产品采用者类型 新产品采用过程研究 新产品信息沟通与传播 新产品扩散模型研究 新产品开发和规划 新产品市场扩散时机选择 新产品开发决策 新老产品的产品策略协调 新产品的市场试销 新产品市场扩散过程中的市场检
新产品市场扩散理论与实证研究 研究已有许多重大进展,大量与此相关的论文、论著相继问世,还有人对结 构和概念方面的各种假设以及新产品扩散模型的各种估值问题重新进行了检 验。但这种繁荣的研究局面多见于国外,而在中国,研究该课题的学者尚不 多见,总体研究水平尚处于起步阶段。总的而言,我们认为,有关新产品市.从宏观角度研究创新扩散者众,从企业角度研究创新扩散者寡.正基于此,虽然国内外有关新产品市场扩散研究已经有所展开,但仍存 在研究的契机。本文试图从微观角度出发,力图研究企业在其新产品市场扩 散方面的理论和方法,希望为企业对新产品市场扩散的研究起到抛砖引玉的 作用,并能够对企业的新产品市场扩散营销