【企业营销策略创新理论研究】景涛.pdf

吉林工业大学硕士学位论文摘要随着社会主义市场经济的发展,营销管理对企业的生存和发展显示出越来越强的重要性。在新的市场环境下,要改善我国企业营销工作的滞后状况,突破传统营销理论自身的局限性,全面创新成为唯一选择.探讨企业营销创新尤其是更贴近市场操作实际的营销策略创新,对于纠正我国企业营销实践中存在的偏差和失误,全面增强企业的综合营销能力具有重要意义.本文尝试着对营销策略创新的理论进行研究,在对近年来涌现的营销新理论进行较为系统的分析和整理的基础上,融入一些个人的见解,并结合我国企业营销实际,力求构建一个对营销策略创新实践有指导意义的科学的理论体系.全文主要分成四大部分。

吉林工业大学硕士学位论文目录导论第一章企业营销策略创新理论研究的必要性,1 企业营销策略理论的演进发展,1 企业营销策略的运作现状.1 企业营销策略创新理论研究的必要性第二章企业营销策略创新理论的指导思想第一节企业营销策略创新的思维模式第二节企业营销策略创新的基本原则.第三章狭义市场营销策略创新第一节方产品策略创新.第二节渠道策略创新.第三节促销策略创新,第四节价格策略创新.第四章广义市场营销策略创新.第一节顾客市场关系营销策略

吉林1业大学硕1学位论文第一章企业营销策略创新理论研究的必要性 1企业营销策略理论的演进发展从营销学理论的发展历程来看,营销学在功能研究上经历了从合到分,再从分到合的回归,同时不断为自己开辟运用空间。尤其重要的是,通过对营销学本质内核的探索,树立了以“顾客需要”为中心的营销学思想体系。当代营销已经从产品营销延展到产品、服务、关系等多功能营销,从经济领域延展到经济与非经济的全方位营销,从企业营销延展到企业、消费者、社会等多主体营销.在上述大背景下,我们对企业营销策略理论的演进发展,做一个较为深刻系统的剖析,从中把握营销策略创新的脉络.1.