[企业营销策略创新理论研究]景涛

【企业营销策略创新理论研究】景涛.pdf吉林工业大学硕士学位论文 摘要 随着社会主义市场经济的发展,营销管理对企业的生存和发展显示 出越来越强的重要性。在新的市场环境下,要改善我国企业营销工作的 滞后状况,突破传统营销理论自身的局限性,全面创新成为唯一选择.探讨企业营销创新尤其是更贴近市场操作实际的营销策略创新,对于纠 正我国企业营销实践中存在的偏差和失误,全面增强企业的综合营销能 力具有重要意义.本文尝试着对营销策略创新的理论进行研究,在对近年来涌现的营 销新理论进行较为系统的分析和整理的基础上,融入一些个人的见解,并结合我国企业营销实际,力求构建一个对营销策略创新实践有指导意 义的科学的理论体系.全文主要分成四大部分。吉林工业大学硕士学位论文 目录 导论 第一章 企业营销策略创新理论研究的必要性,1 企业营销策略理论的演进发展,1 企业营销策略的运作现状.1 企业营销策略创新理论研究的必要性第二章 企业营销策略创新理论的指导思想 第一节 企业营销策略创新的思维模式第二节 企业营销策略创新的基本原则.第三章狭义市场营销策略创新第一节 方产品策略创新.第二节 渠道策略创新.第三节 促销策略创新,第四节 价格策略创新.第四章广义市场营销策略创新.第一节 顾客市场关系营销策略吉林1业大学硕1学位论文 第一章企业营销策略创新理论研究的必要性 1企业营销策略理论的演进发展 从营销学理论的发展历程来看,营销学在功能研究上经历了从合到 分,再从分到合的回归,同时不断为自己开辟运用空间。尤其重要的是,通过对营销学本质内核的探索,树立了以“顾客需要”为中心的营销学 思想体系。当代营销已经从产品营销延展到产品、服务、关系等多功能 营销,从经济领域延展到经济与非经济的全方位营销,从企业营销延展 到企业、消费者、社会等多主体营销.在上述大背景下,我们对企业营销策略理论的演进发展,做一个较 为深刻系统的剖析,从中把握营销策略创新的脉络.1.
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