【我国名牌发展的战略思考】.pdf

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摘要 我国企业立足国内市场、进军国际市场的前提是增强我国名牌的综合竞争 力,而提升品牌形象和提高品牌忠诚度是增强品牌竞争力的有效途径,因而企业 当务之急是进行品牌经营和实施名牌战略。通过对品牌、名牌理论的研究以及对 我国名牌事业发展的现状分析,本文强调我国企业在实施名牌战略和推进名牌的 国际化发展过程中应建立与名牌发展相协调的企业内部运营机制,同时,政府应 充分发挥其指导、扶持和推进职能,为企业的名牌事业创造一个良好的外部环境.本文共分三个部分。第一部分主要是对品牌和名牌的内涵进行重新界定,并 对品牌价值和名牌效应进行研究,为品牌的经营和名牌战略的实施建立理论基 础。目录 第一部分品牌经营与名牌战略 一、问题的提出:我国已进入品牌经营的时代 二、品牌与品牌经营(一)品牌的传统观点(二)品牌内涵的重新界定(三)品牌经营(四)品牌价值 三、名牌与名牌战略(一)关于名牌概念的不同理解(二)名牌效应(三)名牌战略四、中国名牌事业的回顾(一)名牌事业的发展轨迹(二)我国企业在实施名牌战略过程中存在的认识误区 五、案例分析 第二部分名牌战略实施的途径 一、创建名牌(一)品牌定位(二)名牌与CIS导入CONTENTS PARTONE:BRANDMANAGEMENTANDFAMOUSBRAN STRATEGY I.Issue:ChinaHasBeenInTheTimesOfBrandManagement I1.BrandAndBrandManagement 1.TraditionalViewpoints Of Brand 2.Re-definiteBrand 3.Brand Management 4.BrandValue I.Famous-brandAndFamous-brandStrategy 1.