【试论报业市场中的新闻消费】.pdf

摘要本文从报业市场的角度出发,探讨新闻消费与新闻生产之间口的相互关系,在一种结构性的关系中,新闻生产预设了新闻消费的性质。这种预设作为一种中介手段,实际上体现了媒体特性对新闻消费的制约。媒体特性是社会控制的结果,当控制者的利益和社会利益保持一致的时候,它规定了媒体的公共特性,并以新闻生产为中介,规定了新闻消费的公益性质。报业市场中的媒体具有双重性质:既有意识形态领域内的公共特性,也有市场控制系统内的产业特性,因此从被规定性的角度来看,市场条件下的新闻消费同样具有双重性质,其一是公益社会控制系统作为外部手段,无力在新闻的生产与消费之间构成互动,只有在市场机制介入后这一互动才可能

试论“报业市场”中的“新闻消费”第1页共21页试论“报业市场”中的“新闻消费”新闻改革的核心成果之一,是在报业运作中引进了市场机制,确立了市场对报业行为的导向作用、相应地,在有关新闻改革的理论表述中、一批适用于市场语境的经济学词汇开始进入新闻学领域。如“新闻市场”“新闻生产”“经济实体”“企业化道路”“商品性”“赢利单位”“市场效应”等等。消费及其相关的“消费能力”“消费行为”也是其中的一个系列,这些词汇重新描写了报业行为:报纸作为一个经济实体,不断生产出新闻产品,满足受众不断增长的多元化的消费需求,从市场上获得相应的资源补偿能力,并在广告利润中,将这一补偿能力转化为现实,报

试论“报业市场”中的“新间消费”第页共21页们支付的费用极其低廉,远远低于报纸的成本。以我国报业为例,计划体制下的新闻消费,大多是通过公费订阅的方式来进行,个体注往免费进行消费,现代报业运作尽管出现了自费订阅,但收费极其低廉,远远低于成本。1996 年《新民晚报》平均每份成本为0元,售价0元,《解放日报》和《文汇报》成本为1元至1,20元之间:售价为0元,《广州日报》每天20 余版,彩色印制的对开大报,仅卖06元。如此低廉的价格,连物质上的损耗都不能弥补,论获利。因此,仅以交换方式来看,新闻消费行为是一种无利润的公益消费行为,它是对新闻产品公共性质的确证。