【媒介营销初探】.pdf

摘要随着中国大众传播媒介产业化进程的不断深入,大众传播媒介的运作机制也相应地发生了变化,其中最主要的就是市场因素在其运作中起着主导性的作用。媒介只有向市场提供良好的产品或服务,才能在市场上实现销售,以维持自身的生存和发展。这就需要我们用市场学的方法来指导媒介的运作。我的论文试图运用营销学的基本原理,结合媒介产业的规律,对媒介营销的概念、范围作一明确的界定,对媒介营销管理的过程及规律进行较为深入的探讨,并对与媒介营销有关的几个因素进行分析。文章试图对媒介营销作一较为系统的梳理和考察,希望中国的大众传播媒介尽快建立起科学的媒介营销观念。

媒介营销初探第1页共37页绪论随着我国社会主义建设的不断发展,中国迈向市场经济体制的步伐也不断加快。特别是 1993年中央全会通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》(以下简称《决定》),这一重要决定更是给中国当代社会带来了许多实质性的变化,其中核心的越多地依据市场的法则进行。“看不见的手”成了无所不在的上帝之手.市场法则的渗透和扩散,使以前在计划经济体制下不可思议的事变得可能、可行甚至是必需。几乎是一夜之间,以前所说的“各行各业、各条战线”纷纷开始了产业化转变。

媒介营销初探第3页共37页第一章媒介产业和媒介产业化在西方,大众传播媒介作为一个产业已有上百年的历史。最早的一批新闻媒介就是由商人来创办的。当时,随着工业革命的兴起,社会变动加剧,人们对各种信息的需求大大增强,这些商人正是看准了这一点,把新闻媒介作为一个企业来经营,获取一定的利润。如最早的《威尼斯商报》是手抄报纸,办报者把报纸贴在墙上,用围栏圈起来,谁进去看要交纳一定的费用。这是报纸作为产业经营的雏形.以1833年9月3日纽约《太阳报》的创刊为标志的“便士报”运动,是媒介产业发展史上的一个里程碑。