[媒介营销初探]

【媒介营销初探】.pdf摘要 随着中国大众传播媒介产业化进程的不断深入,大众传播媒介的运 作机制也相应地发生了变化,其中最主要的就是市场因素在其运作中 起着主导性的作用。媒介只有向市场提供良好的产品或服务,才能在 市场上实现销售,以维持自身的生存和发展。这就需要我们用市场学 的方法来指导媒介的运作。我的论文试图运用营销学的基本原理,结 合媒介产业的规律,对媒介营销的概念、范围作一明确的界定,对媒 介营销管理的过程及规律进行较为深入的探讨,并对与媒介营销有关 的几个因素进行分析。文章试图对媒介营销作一较为系统的梳理和考 察,希望中国的大众传播媒介尽快建立起科学的媒介营销观念。媒介营销初探 第1页共37页 绪论 随着我国社会主义建设的不断发展,中国迈向市场经济体制的步伐也不断加快。特别是 1993年中央全会通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》(以下 简称《决定》),这一重要决定更是给中国当代社会带来了许多实质性的变化,其中核心的 越多地依据市场的法则进行。“看不见的手”成了无所不在的上帝之手.市场法则的渗透和扩散,使以前在计划经济体制下不可思议的事变得可能、可行甚至是 必需。几乎是一夜之间,以前所说的“各行各业、各条战线”纷纷开始了产业化转变。媒介营销初探 第3页共37页 第一章媒介产业和媒介产业化 在西方,大众传播媒介作为一个产业已有上百年的历史。最早的一批新闻媒介就是由商 人来创办的。当时,随着工业革命的兴起,社会变动加剧,人们对各种信息的需求大大增 强,这些商人正是看准了这一点,把新闻媒介作为一个企业来经营,获取一定的利润。如最 早的《威尼斯商报》是手抄报纸,办报者把报纸贴在墙上,用围栏圈起来,谁进去看要交纳 一定的费用。这是报纸作为产业经营的雏形.以1833年9月3日纽约《太阳报》的创刊为标志的“便士报”运动,是媒介产业发展 史上的一个里程碑。
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