【广告摄影传播效果与技术素质控制】.pdf

在当今社会,人们就像离不开商品一样,离不开广告,广告已深入到社会生活的每一个角落,并日益影响着人们的行为和生活方式。而广告之所以有如此深远的影响,广告摄影起着相当大的作用。广告摄影以其特有的注目性、实证性和形象性,在广告传播中所产生的震撼人心的表现力量是任何文字难以比拟的。研究广告摄本文从广告摄影传播效果角度出发,分析了广告摄影传播的基本原理,探讨视觉传播元素对广告摄影传播效果的影响,进而阐述广告摄影技术素质控制的要领。

目录(二)广告摄影在广告传播中的作用三、视觉传播元素对广告摄影传播效果的影响四、提高广告摄影传播效果的技术素质控制(一)广告摄影涵义二、广告摄影传播基本原理(一)诱导性原理(二)异质性心理原理(三)二次创造性原理(一)色彩(二)点与线(三)形状(一)布光技巧(二)曝光与测光(三)景深控制参考书目一、引言五、结论

字,形成各种生动的视觉效果,诱发读者产生进一步了解广告内容而去阅读广二、广告摄影传播基本原理在广告摄影传播活动中,其传播基本原理起着十分重要的作用。如果符合这些基本原理,传播活动便能取得良好的效果:而一旦违反了这些基本原理,则可能事倍功半,甚至完全达不到广告传播的自的。从广告传播学的角度来说,广告摄影传播基本原理包括诱导性原理、异质性心理原理和二次创造原理广告摄影信息作为一种外在的刺激物通过不同途径作用于受众以后,便会引起受众的感觉和知觉,形成他的感性认识。