【中国广告业的国际化趋势】.pdf

录目概念的诠释和标准的设定中国广告业国际化的表微国际化引发的争议英文摘要中文摘要导言第一章第二章第三章参考文献

论文摘要本文讨论中国广告业的国际化趋势。文章认为,国际化是中国广告业发展的必然选择,中国广告业要在广告市场开放化.广告运作代理化.媒介的市场化.广告运作的专业化.广告管理的制度化和广告道德的伦理二、本土广告公司面对压力,其自身的经营体制和运作机制开始与国际接五、广告管理机制逐渐形成,法律制度逐渐规范,自律意识有所增强.一是担忧论为“广告殖民地”.二是认为应“全盘西化”。本文认为要将国际化和本土化结合起来,国际化运作模式和本土化表现应成为中国广告业发展的中国广告业国际化的趋势主要表现在以下几方面:一、广告市场进一步开放,外资广告公司带动国际化

营业总额(百万美元)11680第一章概念的诠释与标准的设定在进入国际化的讨论之前,首先要给出一个关于广告业国际化的概念及其所谓广告业的国际化(lization),是指一个国家与地区的广告业运作机制和运作规范,与国际广告业的运作惯例保持一致或基本一致的状态.这里的“国际化”,实质上强调国际间的广告业操作系统的一致性。或者说,国际化基本上是针对那些发展中国家或地区的广告业而言的,即这些国家或地区应在发展本国或本地区的广告业时,借鉴发达国家已经运行了上百年的行之有效的经验,以降低形成广告运作机制的成本。