【互动共进大众传媒和广告】.pdf

本文主要讨论大众传媒和广告之间的互动关系,文章的主要论点:一.从对其本质和作用的分析来看,广告可定义为一项信息传播活动,但它却是一种相当特殊的信息传播活动。二,大众传媒成了广告发展的源动力,它的产生发展直接影响了广告的进程。三.广告是大众传媒的助推器,它使大众传媒进入独立发展时期的同时又无形中影响着大众传媒的公正性.四、分析广告存在着三种发展趋势:代理制、网络化、图像化,这三种趋势反应了广告同媒介的那种即爱又恨的复杂关系。

目帐引言一、广告:一种信息传播活动1.广告起作用的两种模式2.广告的定义3.广告信息传播活动和新闻信息传播活动的异同4.广告传播的规范性要求二、大众传媒:广告发展的源动力1.媒体不仅催生了广告,而且带动了广告的发展2.广告的诉求方式随着大众传媒的积累发展而呈现积累发展的趋势3.大众传媒对广告发展具有负作用三、广告:大众传媒的助推器1.广告促使大众传媒进入独立发展时期2.

一.广告:一种信息传播活动在现代社会,广告和人们的生活息息相关,每人每天接触的广告有千百次之多,人们何时何地都处在广告的包围之中。一位美国广告公司的总裁曾不无嘲讽地说过:“在美国,随使扔块石头,你都有可能砸到一件与广告或广告业有关的东西。美国广告的最大特点就是:它们无处不在、无孔不人。”①然而,现实社会中,广告给人们的印象可能会出现极大的偏颇,如果随便从街上抓出一个人,请教他“什么是广告”,他的回答可能是二个字:“大话”。这种印象虽然普遍,但有违广告的本质.那么,什么是广告的本质呢？我们先举一个实例来说明广告的印象和广告的本质之间的差异。