【新形势下行业报的市场发展策略初探】.pdf

王晓蔚新形势下行业报的市场发展策略初探作为我国报坛的一支生力军,行业报从产生到兴起,已走过了近百年的历程,对我国的经济发展、行业职工的政治生活和生产经营起了极大的作用。进入90年代末期,国家机构的调整、出版政策的调控,媒体竞争的白炽化,尤其是报业集团的冲击,使行业报面临着前所未有的严峻考验。新形势下,行业报将何去何从,正成为业内外人士普遍关注的问题.正是基于现实的需求,本文从国内整个报业竞争的背景入手,以交通行业报为主要对象,集中探讨了“买方市场”下行业报的市场竞争发展策略。

王晓蔚新形势下行业报的市场发展策略初探目录一、行业报的发展历程二、行业报目前的生存环境 -(一)现有的小康环境分析 -(二)目前面临的生存压力分析-三、行业报发展的契机四、直面市场,行业报的必由之路 -坚持正确的政治方向 -(二)改变观念,面向市场-(三)认清形势,发展特色五、目标营销—行业报的市场发展策略 -(一)目标营销策略的提出(二)目标营销策略的实施-1、确定既专又广的读者定位-2、以读者为本,使报纸“适销对路”-3、

王晓蔚新形势下行业报的市场发展策略初探新形势下行业报的市场发展策略初探行业报是指由工商、交通、邮电等社会行业组织主办的以报道某一行业内部政治和业务活动信息为主要内容的散页的定期铅印出版物,是专门针对某一社会行业从事传播活动的报纸,由中央部委或各省厅局主办.但在我国报界的实际活动中,将不属于党的机构主办的报纸都归入了行业报一类。本文对行业报的界定,取前一种理解.一、行业报发展的历程在我国,行业报的产生与发展有近百年的历史。大量出现并形成规模,是在党的十一届三中全会以后.行业报的萌芽是旧中国为数不多的商业报。