【大众媒介与小众社会电视媒介收视率考察与研究】.pdf

大众媒介与“小众”社会一电视媒介收视率考察与研究目录序章 1.研究背景.问题的提出.研究方法.数据来源及处理方法上篇:收视率—寻求坐标一.历史参照:受众研究视角的变迁与受众调查的演变 1.受众率调查的萌芽时期与“枪弹论”2.“枪弹论”的消亡与胡泊公司的起.二.现状分析:当前收视率调查实践过程中的问题1.我国收视率调查实践的各阶段分析.问题的症结.三.新概念的提出1.目标观众的意义.新的考察指标.中:电视燃介收视率考察与研究四.电视受众分析.

随看电视媒介市场化进程的不断深入,媒体的经济效益越来越多地和节目的传播效果联系在一起,作为节目传播效果量化反映的收视率也被提到了一个前所未有的高度,收视率分析的结果在很大程度上影响媒体的经营决策,所以本研究也将从收视率分析入手对电视媒介的节目运作、经营策略等方面进行探讨、思考.本文首先通过对受众调查的历史回顾,研究支持具体受众调查方法的传播理论,并以此观照当前电视媒介收视率分析中存在的问题,对电视收视率分析的概念作一些相应的修正。

大众媒介与“小众”社会一一电视媒介收视率考察与研究第1页序章 1。研究背景 70年代末以来,中国大众传播媒介发生了迅速而剧烈的变革。变革发生在对新闻事业功能的认识、新闻事业的内部结构、新闻机构内部运营等各个层面。学者们对这些变革作了不同角度的概括,普遍认同的变革现象包括:新闻事业槟弃工具论,从单纯强调新闻事业是政治宣传工具、阶级斗争工具,到认同它是大众传播媒介,具有“传播信息、指导经济、服务社会、舆论监督”等功能:新闻机构规模发展、数量增加、结构变化一报纸从党报一体化的单一结构,到以党报为核心的多层次结构,专业报纸迅速增加2,广播电台出现系列台,电视频道数量大幅度增加.