[大众媒介与小众社会电视媒介收视率考察与研究]

【大众媒介与小众社会电视媒介收视率考察与研究】.pdf大众媒介与“小众”社会一电视媒介收视率考察与研究 目录 序章 1.研究背景.问题的提出.研究方法.数据来源及处理方法 上篇:收视率—寻求坐标 一.历史参照:受众研究视角的变迁与受众调查的演变 1.受众率调查的萌芽时期与“枪弹论”2.“枪弹论”的消亡与胡泊公司的起.二.现状分析:当前收视率调查实践过程中的问题1.我国收视率调查实践的各阶段分析.问题的症结.三.新概念的提出1.目标观众的意义.新的考察指标.中:电视燃介收视率考察与研究 四.电视受众分析.随看电视媒介市场化进程的不断深入,媒体的经济效益越来越 多地和节目的传播效果联系在一起,作为节目传播效果量化反映的 收视率也被提到了一个前所未有的高度,收视率分析的结果在很大程 度上影响媒体的经营决策,所以本研究也将从收视率分析入手对电 视媒介的节目运作、经营策略等方面进行探讨、思考.本文首先通过对受众调查的历史回顾,研究支持具体受众调查 方法的传播理论,并以此观照当前电视媒介收视率分析中存在的问 题,对电视收视率分析的概念作一些相应的修正。大众媒介与“小众”社会一一电视媒介收视率考察与研究 第1页 序章 1。研究背景 70年代末以来,中国大众传播媒介发生了迅速而剧烈的变革。变革发生在对新闻事业 功能的认识、新闻事业的内部结构、新闻机构内部运营等各个层面。学者们对这些变革作 了不同角度的概括,普遍认同的变革现象包括:新闻事业槟弃工具论,从单纯强调新闻事 业是政治宣传工具、阶级斗争工具,到认同它是大众传播媒介,具有“传播信息、指导经 济、服务社会、舆论监督”等功能:新闻机构规模发展、数量增加、结构变化一报纸从 党报一体化的单一结构,到以党报为核心的多层次结构,专业报纸迅速增加2,广播电台出 现系列台,电视频道数量大幅度增加.
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