【电视节目中插播广告的识记效果和保持效果研究】.pdf

目录中文摘要 I 日文摘要 Ⅲ 一、引言二、实验工:插播次数和广告片部效对电视广告的识记效呆和保持效朵的激响实验材料和方法被试实验仪器和材料(二) 实验步骤(三)实验结果插播次数对广告识记效果的影响插播的广告片部数对识记效果的影响识记效景曲线及其数字模型广告记忆的遗忘曲线及其数字模型(四)讨论插播次数对识记效果的影响插播部数对识记效果的影响当前我国电视广告片表现形式上存在的问题 S 6 时问变量与保持宝的关系(五)小结

摘要本研究由两个实验组成:实验工对电视节目中插播广告的识记效果、保持效果进行研究.实验Ⅱ对插播次数接受态度类别的临界值进行研究实验I:以220名大学生作为被试,随机分成22组。分别选用4部广告片和部广告片作为市目中插活的实验刺激材料.在识记效果研究中:实验的自变量有两个:③插播次数(共有7个水平一一1次至7次),②插播部数(共有2个水平— 4部和1部).因变量为被试对电视广告的识记效果(用回忆率作指标)在保持效呆研究中,实验的自变量为广告停播后所经过的时间间隔(共有4个水平一一间隔1周至问隔4周).因交量为被试对电视插播广告记忆的保持效果(用回忆率作为指标)。

中卜告記果保果记肉寸子研妮李福成杭州大学心运学学部滴要本研究の成,中の求卜告の記铭果保特果肉寸究,突卜回数受の臨界值国突I220名の大学生被者、22一作為分、告4本、:1本求卜实材料記铭果研究の中突の激立变二,寸②本数(41の二の),突の属变量被者告亿对寸記路效果(記德再生率指标)万.保特幼果研究の中,实除の独立交置告終了後の時点の阔隔(1間4間の4の)突颂他属俊量被质者求卜告亿对寸記懂保特劾果(記再生率指檬寸)飞。