【电视节目中插播广告时插播次数与广告长度的接受度效果研究】.pdf

目录中文摘要英文摘要一、引言二、实验工:插播次数和广告长度对电视广告接变度的影响(一)实验目的(二)、实验材料和实验方法三、实验结果 1、插播次数对电视广告接受度的影响 2、插播的广告长庭对接受度的影响 3、广告插播次数和广告长度对反应的肯定度分布的影响.4、插播次数与广告长度对Ai一j接受度分布的影响 5、接受度曲线及其数学模型四)、分析与讨论 5 1、关于研究内容与研究方法*2、关于研究结果的几点探讨研究结论与人的信息加工

摘要以本研究通过两个实验,对电视节目中插播广告的长度及插播次数的接受度的影响进行了研究.实验工:研究了描播次数和电视广告长度对电视广告接受度的影响,被试共360名,被随机分成36组。实验的目变量有两个,③插播次数(共设8个水平,分别为1次至8次):②广告长度(共设8个水平时间长度30、1、2、3、4、5、8/、10′)因变量为被试对电视广告的接受度(用集值R来表示)实验Ⅱ:研究了指播在电视连续剧中的广告,在不同的连续描.放天数和不同的电视广告长度对电视广告接受度的影响,被试共40 名被随机分成二组。仍采用实验工所用的广告片作为刘激材料。

ASTUDY OF INFLUENCE OF DIFFERENT SPOT PROGRAM KOUYING-BO Abstract Two experiments were carriedout to inv- estigatetheinfluenceof differentadlengt- hs anddifferentspot timeson the acceptabi- lity of Tv ad spot in a prograne.