[电视广告的效果评价研究]

【电视广告的效果评价研究】.pdf目 中文摘要英文摘要一.引言二.第一部分:电视广告效果的消费者调查(一)材料与方法(二)果奶市场的调查结果1.果奶的消费行为饮服行为购买行为购买动机消费者对果奶类饮料的认识2.果奶市场竞争情况品牌知名度各品牌果奶的市场占有率3.影响果奶消费量的因素文化程度与经济收的影响居住地区的影响其他影响因素(三)娃哈哈果奶电视广告评价(1摘要 本文通过两个途径(消费者调查和实验室测定法)对娃哈哈电视广 告的效果进行了研究.消费者调查时,用问卷调查了1327名消费者,对5个不同品牌的 果奶电视广告片进行了广告效果评价,同时,就12种品牌的果奶市场 占有率,消费者行为等进行了调查,并以后一调整查结果对前一调查结 果进行了分析、解释,实验室研究包括二个实验:电视广告传递信息的技术清断度测定和 内容清晰度测定,被试均为大学生,共21人,通过调查和实验,得到如下几个主要结论:1、在评价的5个品牌的果奶电视广告片中,娃哈哈果奶的电视广 告效果得分最高,但总的效果也仅属“较好”,娃哈哈果奶电视广告的成 功之处在于主题明确,诉求点合适er.ThedisadvantagesarethatthelayoutandthecoloursofTVCMare ordinary,thecameraskillisalsoordinary andthestoryplotisntattrac tive.TheresultsbasedontheanalysiswithFASTDOTSmethod showedthatthetechnicalclearnessofimformationtransformationof WahahaTVCMisordinary.
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