【大众传播与舆论生成】.pdf

誉目提要 Summary 引言(一)畅通传播渠道:奥论生成的基本要求 1、主体的需求与客体的可感 2、理性模式中的大众传播了、“信息洪水”与“信息饥渴”(二)形成意见气候:奥论生成的外部氛围 1、舆论生成:沉默的螺族 2、大众传播形成信息环境 3、信息环境的多维审视(三)营造信息环境:奥论生成的理想境界 1、大众传播的隐性功能 2、构建良好的舆论环境结语附录

引言早在罗马帝国时期,人们就无限推崇舆论的威严,认为“人民的声音就是上帝的声音”.时至本世纪八十年代,德国女学者诺依曼又形象地指出:奥论在双董意义上是我们的“社会皮肤”。即一方面,它是个人感知“社会气候”的变化以调节自已环境适应行动的“皮肤”.另一方面,它又对维持社会整合起着量要作用,就像“容器”的皮肤一样,可以防止由意见过度分裂而引起的社会解体。(1既然奥论的力盘如此巨大,那么,随着“地球村”时代的到来,作为奥论主要载体的大众传媒,其地位无疑显得日益举足轻重。

电视92 ,报纸73 ,广播31 ,杂志27 [3]。显而易见,传媒成为满足公众信息需求最主要的手段。公众接触新闻媒介的动机,据1995年11月举行的“中国报业的总量、结构与效益”调查结果显示(受中宣部新闻调研小组委托,中国人民大学與论研究所实施),我国读者阅读报纸的目的依次为:1、了解国内外时事.2、增长知识、充实自我.开阔眼界、丰富见闻.了、了解各种方针政策、了解各种社会观点、了解本行业的动态、认识社会、了解他人.4、获得各种实用知识和技能.学会消闲与消费.排遣烦恼,获得精神调适,消蘑时间,休息消造。将这些阅读动机的变量浓缩为三个因子,即第一为认知需求.