【广告媒体策略研究】.pdf

浙江大学硕士论文摘:要广告媒体研究是目前在国内刚兴起的广告研究的一个重要领城。本文从广告媒体的基本内容和理论出发,结合国内外媒体研究现状,提出了媒体的选择、实施、预算和媒体计划策略。本文首先提出了广告媒体选择所要考虑的因素以及媒体的时间策略和组合策略,然后较详细地讨论了广告媒体预算的过程和方法,同时通过对广告媒体的暴露水平、暴露价值和市场反应等的研究提出了一种新的广告媒体选择模型一MP模型。最后针对前面所讨论内容,建立了广告媒体的策略决策支持系统,并进行实证分析。

浙江大学硕士论文广告媒体策略研究摘要英文摘要(ABSTRACT) 引言一.问提的提出二.本文的内容和特点第一章文献综述第一节广告媒体的基本内容一.广告媒体的分类和功能二.四大媒体的地位与作用三.广告媒体评价指标第二节广告媒体研究理论一.媒体的早期研究二.广告媒体研究现状第二章广告媒体方案策划和实施策略第一节建立媒体目的第二节媒体选择策略一.与媒体选择有关的因素二.媒体选择程序.第三节媒体时间策略一.均衡策略 *二.

浙江大学硕士论文引言一.问题的提出在改革开放大潮中,随着我国社会主义市场经济的深入和国民经济的迅速发展,市场竞争空前激烈,使得我国广告业迅速崛起。现在全国各类报纸有平均1/3版面是广告,广播和电视的1/10时间是广告节目。广告画册,广播和电视达到了无孔不入的地步。广播、电视为主要媒体的广告已发展成为全国最大的”无烟工业”。[36] 媒体是广告信息的载体和传播技术手段。近年来,我国传播媒体发展迅速,已经发展成为种类齐全,辐射面宽,覆盖率高的传播媒体系。目前,我国有各种工业性杂志和全国性报纸3000多种,年发行量250亿份.广播电台900多座,覆盖面积达国土面积85 .