[企业广告决策和广告策略]

【企业广告决策和广告策略】.pdf摘要 本文在文献综述和调查的基础上,对企业的广告问题的主 要方面进行了深入的研究,并得出了以下的主要结论:1、尽管在某些发达互业国家,企业越来越重视广告的传 播效果和行为效果,国内一部分企业也已开始积极做广告,但 从总体上看,企业在广告目标设定和效果评价指标方面的认识 还是很不足的。多数企业只重视广告的销售效果,而忽视广告 的传播效果和行为效果,从而忽视了广告的评价,也影响了广 告的制作水平:2、我国企业广告费用开支的预算决策方面还没有采用系 统的长期的决策办法,而是采用被动、临时的开支办法,因此 与国外企业相比,广告费用开支方面,还远远低于国外水平:3、本文用模型优化了广告实施策略,得3.Csing modelswe optimize the strategy ofimplemen-ting adsusing models,get the folloking results:uderthe condition oflimitedadsbudgetandmarket share of companies,cohicerntrationuse of adsand increasing density ofads are optimalstrategyof implementingads.企业广告决策和广告策略研究 第一章序言 随着我国社会主义市场经济的发展,广告已成为我国经济 生活中的一种重要的功能和手段。现在,与广告有关的部门已 发展成为一个具有一定规模的独立的经济部门,如广告公司及 各种新闻媒介的广告部等。广告的费用增长迅速。各种新闻媒 介(如广播、电视和报纸等)中广告的比重越来越大。广告在 促进我国经济发展,商品流通、引导消费,促进精神文明建设 方面都起着日益重要的作用.在企业界,广告的价值也正在越来越被人们所认识,越来 越多的企业积极主动地运用广告来促进企业的发展。
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