【企业广告决策和广告策略】.pdf

摘要本文在文献综述和调查的基础上,对企业的广告问题的主要方面进行了深入的研究,并得出了以下的主要结论:1、尽管在某些发达互业国家,企业越来越重视广告的传播效果和行为效果,国内一部分企业也已开始积极做广告,但从总体上看,企业在广告目标设定和效果评价指标方面的认识还是很不足的。多数企业只重视广告的销售效果,而忽视广告的传播效果和行为效果,从而忽视了广告的评价,也影响了广告的制作水平:2、我国企业广告费用开支的预算决策方面还没有采用系统的长期的决策办法,而是采用被动、临时的开支办法,因此与国外企业相比,广告费用开支方面,还远远低于国外水平:3、本文用模型优化了广告实施策略,得

3.Csing modelswe optimize the strategy ofimplemen-ting adsusing models,get the folloking results:uderthe condition oflimitedadsbudgetandmarket share of companies,cohicerntrationuse of adsand increasing density ofads are optimalstrategyof implementingads.

企业广告决策和广告策略研究第一章序言随着我国社会主义市场经济的发展,广告已成为我国经济生活中的一种重要的功能和手段。现在,与广告有关的部门已发展成为一个具有一定规模的独立的经济部门,如广告公司及各种新闻媒介的广告部等。广告的费用增长迅速。各种新闻媒介(如广播、电视和报纸等)中广告的比重越来越大。广告在促进我国经济发展,商品流通、引导消费,促进精神文明建设方面都起着日益重要的作用.在企业界,广告的价值也正在越来越被人们所认识,越来越多的企业积极主动地运用广告来促进企业的发展。