【市场经营学】.pdf
1993-Jx18-0563
(浙)10号 本书阐述了市场营销的基本理论、策略和方法,着重研究了工业企业开 展成功的市场营销活动的主要内容、环节和手段。在内容上注意理论和实际 结合,既介绍了国外市场营销这门学科的发展情况,也注意联系我国的实际,既作了理论上的说明,又收集了国内外著名的一些成功实例供分析参考。全 书贯穿了营销策略的思想,为帮助读者解决营销实际问题打下基础。本书可 作为大学生的教材或主要教学参考书,也可供企业的厂长、经理、管理干部等 实际工作者专业培训和自学之用。
的思路,以某一实际问题为背景,自已试着进行具体分析将会取得 事半功倍之效.市场营销学是一门应用性很强的学科,以直接解决营销中的 实际问题为主要目标,因此作者选择以介绍营销策略为本书内容 的核心,以一整套策略作为本书的主线,贯穿全书,以培养读者的 策略思想,为应用营销理论解决实际问题打下基础。需要对本书中 某些问题作进一步深入研究的读者,请参看作者的另外两本书:《企业产品推销的理论和实践》(1991年9月版),以及即将出版的《市场研究》.借再版之机,作者对本书全文进行了全面的修改和调整,不少 章节的内容进行了大规模的更新。 
