【现代广告策划设计与制作】.pdf

谨以此书献给一将要或者已经投身于广告事业的“广告人”一九九五年十二月

做生意而不做广告,就像是在黑暗中向情人暗送秋波.做广告而不经策划,好比是拿巨额广告费为瞎子点灯。一种名牌的推出与良好企业形象的树立,往往离不开高明的广告策划、设计与精良的制作.本书从现代广告的实务出发,创造性地构建了现代广告的策划、设计、制作三段论,较为系统、全面地阐述了有关现代广告的原理与运作技巧,从广告发展、广告媒体、广告策划、广告设计到四大媒体、平面印刷广告、户外广告,尤其是结合了 CI设计、标志设计、电脑广告等最新研究成果,把广告摄影、制版印刷等实用知识介绍给现代广告人。

本书是笔者在策划、设计之余用了整整三年的时间写成的,可以说是研究、学习、教学和策划、设计、制作实践的总结。书中用了一些笔者实际策划、设计的作品,也可以算是理论与实践结合的产物。在多年的营销策划和广告设计及本书的写作过程中,深深感到对于广告人来讲,图和文同样重要,因此,在精心挑选图片作品的同时,特意设计了每章的题图,试图通过这种图文并茂的形式,给读者以更多更直接的感受.由于学识和资料的限制,本书一定存在着不少疏漏和差错,恳请读者和同行提出宝贵意见。