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市场营销管理吴晓云

内等提要本书为适应21世纪培养高级企业营销管理人才的需要而编写。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展,并结合我国企业的市场营销实践经验,对西方市场营销理论加以印证,更加突出了战略计划管理、竞争地本书的核心理论、研究思路及其框架体系的设计和阐释,都比较系统地体现了市场营销学的中心内容。全书共20章,分为5部分,即市场营销管理总论,营销环境与顾客购买行为研究,市场营销组合研究,市场营销的计划、组织与控制,本书既适合高等院校营销管理教学的需要,又适应企业营销实践的需要。

的企业经营机制和一个竞争有序的市场体系开始逐渐呈现.为保证市场经济有效运行的调控体系和法律制度也开始逐步确立,国家在财政、税收、金融、外汇管理等领域进行的配套改革,逐步为企业创造了更为公平合理的外部营销环境,开始形成了一种更为充分且更为透明的市实践引导并推动理论的传播与发展。在体制改革及市场经济浪潮的冲击下,现代市场营销理论在我国迅速传播开来。现代市场营销学作为研究企业市场营销活动规律的企业经营管理科学,概括总结了现代企业的市场营销经验和实践,指出了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法,有效地推动了经济的发展,因而受到我国企业界和其他社会各界的广泛重视。