【报业市场品牌战略研究】.pdf

绪论随着当代社会逐步进入后信息时代,注意力成了稀缺资源。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西盟曾对后信息社会特征研究后描述说,随着信息的发展,有价值的不是信息而是你的注意力.中国人民大学舆论研究所所长喻国明将“注意力经济”理论引入传播领域,称:传是传媒真正能赚钱的终端的产品.然而,随着媒体竞争的加剧,不仅报纸本身总量的增加未获得同等比例读者的增长,报纸所占有的注意力资源正被其他媒体所分享,据中国人民大学舆论研究所最近作出的预测:报纸的阅读率将呈下降趋势。人们一天中可以用以接触报纸的时间越来越多地被电视和网络瓜分掉,读者平均花54分钟看一份报纸、4/5内容读完的时代已成为过去。

第一部分我国报业实施品牌战略的意义品牌战略的基本理念和内容既然提出报业要实施品牌战略,白然先要弄清楚品牌战略的基本内涵,这是研究的前提和基础.现在很多人谈市场言必称“品牌”,品牌变成了十分时笔的字眼和话题。但究竟品牌是什么？品牌存在的依据是什么？,早,同生产者的产品(包括劳务)。在广泛流传的营销神话中,品牌是由美国西部的庄园主已的牲畜上印上一些标记,以表明自己的所有权,警告他人:“不要动,它是我的。”从这个意义上说,品牌出现是市场竞争的结果.今天关于品牌的定义目前有多种解释。

告商心目中创造出一种与众不同的品牌价值,而围绕媒体及其各类产品开展的塑造形象的全局性的长期谋划活动.这一定义,包含了以下儿个意思:1、这一定义的重点是把媒体放在战略高度上开展品牌经营.我们知道,大多数组织为实现自己的目标和使命,可以有若干种选择,战略就与决定选用何种方案有关。战略包括对实现组织目标和使命的各种方案的拟定和评价,以及最终选定将要实行的方案.目前的媒体,尤其在我国,所要实现的目标和使命,可以归结为社会效应和经济效应.我国的媒体是党和政府的喉舌,是反映人民群众呼声、意见和要求的重要渠道,是国家进行精神文明建设的重要阵地。