【网络出版的品牌建设】.pdf

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网络出版的品牌建设 ABSTRACT This paper intends to address the implications and applications of the brand buildingin thefield ofweb-publishing as marketing strategic management.The stage for the web-publishing development is set to provide a sense for the content and context of brand building and brand manage网络出版的品牌建设 络出版机构的经营发展.4.统一标准与游戏规则的改变。微软公司凭借其阅读器技术与西蒙？舒斯特 出版公司、兰登书屋、时代华纳公司等网络内容提供商的合作使网络出版格式及 阅读软件格式的设定开始走向规范化的议程。同时Lockstream公司在数字产品 版权保护软件方面做出的努力亦使网络出版在其安全性可靠性方面有了可喜的 发展。但市场参与者都明白从整体而言,创新管理者们以及消费者们可以从标准 的建立中获益。标准可以增进兼容性或互联性,减少消费者面临的技术风险,从 而为用户产生更大的价值,也提高新技术的可信度,加速新技术的普及,形成良 性循环。网络出版的品牌建设 而品牌建设正是一门创造信任的艺术与科学。“品牌是一种承诺的标记”,网 益的承诺。依赖品牌的支持,网络读者才能得到感性和理性两方面需求的满足与 平衡。对于出版业而言,品牌保证了出版物的质量与品位,代表了撰稿人、编辑 人员、出版公司、出版经销人员等相关环节与单位的质量、信誉和权威性并因此 获得读者的信任,所以读者会选购企鹅的平装书,会在亚马逊上逛书市,会在《华 尔街日报》网络版上读经济报道.2.昂贵的“免费”信息 品牌对网络消费者的承诺也促使人们再度审视网络环境中的“免费”价值观。