【人性的回归-体验营销的价值追索】.pdf

一体验式营销的价值追索人性的回归一(一)基本需要的层次发展自我实现论(二)丰满人性的图画(一)斯密的经济人假设与近代理性主义传统 1、斯密的经济人假设 2、假设与近代理性主义传统的关系(二)经济人理性在当代的膨胀及其局限性 1、单纯注重经济理性的逻辑演绎 2、把理性经济人高度抽象为数学符号 3、用最大化原则衡量经济人的一切行为(三)反经济理性理论的发展 1、西蒙的“有限理性人”理论 2、新制度主义 3、新制度

人性的回归—体验式营销的价值追索篇

人性的回归一体验式营销的价值追索无论是营销实务还是营销理论都不是孤立存在和发展的,必然受到经济大背景的制约。因此体验经济的到来不仅冲击着传统营销理论,而且还孕育着与之相适应的体验式营销。另一方面,只有对经济背景有充分的了解才能更彻底地理解经济形态是一个动态的概念,随着生产力和生产关系的演进而不断向前发展。生产力和生产关系这对矛盾体,制约和推动着人们的需求水平。当人们的消费需求主要集中于满足温饱的生活必需品这一阶段时,人们对农产品的需求占主导地位。与此相适应,产业结构中农业占主导地位,此时的经济形态为农业经济.