【消费心理】成伯清李林艳.pdf
消费心理 成伯清李林艳编著
目录 第一章消费者的动机 一、动机的构成 二、需要的层次 三、动机的测定 四、需要的预测 第二章消费者的知觉 一、知觉的含义和特性 二、知觉形成中的因素 三、消费者的印象 四、知觉到的风险 第三章消费者的人格 一、人格定义 二、人格理论 三、人格类型与消费行为 四、人格特质与消费行为 第四章消费者的学习 一、学习的基本理论
三、亚文化与消费行为 四、跨文化的消费分析 第十二章生活方式与消费行为 一、关于生活方式 二、消费生活方式 三、生活方式量表 第十三章产品因素与消费行为 一、产品命名与消费行为 二、产品商标与消费行为 三、产品包装与消费行为 四、产品价格与消费行为 第十四章新产品推广与消费行为 一、新产品的推广过程 二、消费者的采用过程 三、消费逐新者的特征 四、舆论引导者的作用