【我国网络营销的现状分析及发展对策研究】杨燕宁.pdf
ABSTRACT The growth ofinterneteconomyisbecomingthemostimportant stimulus toglobaleconomy.Not onlydoes it change the economy state but also requiresome adjustments ofenterprisesmarketing strategy to cater to the new situation,it leads to the birth of internetmarketing.
前言 飞速发展的国际互联网(Intermnet)正在渗透到社会生活的各个角落,网络 络经济对传统的经济形态造成了巨大的冲击。在网络上,生产者和消费者实现了 直接沟通、弱化了中介功能,降低了社会成本,提高了交易效率。同时,由于信 息充分、市场透明、生产者和消费者之间的沟通互动迅速和直接,避免了信息不 完全所造成的盲目生产,节约了大量的物质资源.网络经济的发展对企业的营销也提出了新的要求。网络营销作为一种简化 路径、跨越时空、高效低耗的营销方式,直接契合了企业在信息时代所面临的市 场环境,为企业经营思想的转变提供了全新的思路。全球经济一体化的趋势使得 网络营销成为企业必须重视的又一重要营销方式。