【试论房地产企业的品牌竞争能力】邵雪松.pdf
论文答辩日期:20750年L1月23日 指导教师:而主红(签字)
ABSTRACT Nowmanyreal estate enterprises have been seeking the waytogain competitiveadvantageinretailmarket.Moreandmoreenterpriseshave found theimportance of buildingbrand.But a few of them think it as advertising,propaganda and planning.
引言 房地产进入零售时代之后,许多房地产企业都在努力寻找获得竞争优势的 方法。同时,随着房地产市场的逐步发育,企业的品牌意识开始增强。翻看报纸,房地产广告缤纷多彩,求新、求变、求异的企业及项目品牌层出不穷。然而,在 广告费和见报量大大增加的情况下,许多开发商的销售业绩却差强人意甚至出现 滑坡,它们发现自已的品牌逐渐淹没在众多广告的海洋之中。究其原因,乃是开 发商们将品牌竞争等同于广告宣传与包装,以为多打广告,大量宣传,销售自然 会好,殊不知,你做广告我也做,你出高招我也有。然而品牌竞争并非标新立异 的策划那么简单,它是企业综合能力之间的较量。