[西门子家用电冰箱中国市场营销策略研究]何英彬

【西门子家用电冰箱中国市场营销策略研究】何英彬.pdf摘要 自80年代中期家用电冰箱进入普通中国家庭开始,我国电冰箱市场已 经经历了十余年的迅猛发展,品牌经营的差异带来的成功与失败在市场竞争 的环境中充分显示了优胜劣汰的原则。近儿年来,家用电冰箱市场愈发活 跃。1995年前,电冰箱儿乎是中国家电市场内唯一未被进口品牌冲击的净 土,海尔、容声、美菱、新飞等品牌在多年的市场竞争中积累了丰富的行业 经验,在市场中居主导地位。1995年后,伊莱克斯、三星、松下、夏普、西门子等国际品牌相继进入中国,使竞争本来就很激烈的电冰箱市场越发精 彩纷呈,构成了国内市场国际化、国际竞争国内化的局面。中文摘要 英文摘要 前言 第一章中国家用电冰箱市场现状分析 一、中国家用电冰箱市场格局 二、中国家用电冰箱零售市场分析 三、中国家用电冰箱城乡市场需求趋势分析 四、中国家用电冰箱技术发展现状分析 第二章中国家用电冰箱市场竞争分析 一、中国家用电冰箱行业结构分析 1 二、西门子家用电冰箱竞争实力分析 三、主要竞争对手实力分析及比较 第三章西门子家用电冰箱营销策略研究 一、产品策略 二、价格策略 三、销售渠道策略.四、促销策略主要参考书目与参考文献.第一章中国家用电冰箱市场现状分析 一、中国家用电冰箱市场格局 中国的家用电冰箱工业经过十几年的发展,技术和市场已经达到了一个比较成熟的程度。95年以前,国内电冰箱市场上可谓门派众多,市场上 经常可见到二十几个品牌的电冰箱在同一个商场销售。不同于其他家用电 器,这些电冰箱生产厂几乎全部是民族工业,在国内家电市场被进口品牌冲 击得硝烟四起的情况下,电冰箱市场似乎成了唯一仅有国内品牌竞争的净 土。随着电冰箱工业的迅猛发展和优胜劣汰的原则在电冰箱市场的作用,到 95年,海尔、容声、新飞、美菱等少数几个国产品牌逐渐在电冰箱市场上 脱颖而出,成为电冰箱行业的龙头企业,共同享有全国电冰箱市场约80 的市
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。