【西门子家用电冰箱中国市场营销策略研究】何英彬.pdf

摘要自80年代中期家用电冰箱进入普通中国家庭开始,我国电冰箱市场已经经历了十余年的迅猛发展,品牌经营的差异带来的成功与失败在市场竞争的环境中充分显示了优胜劣汰的原则。近儿年来,家用电冰箱市场愈发活跃。1995年前,电冰箱儿乎是中国家电市场内唯一未被进口品牌冲击的净土,海尔、容声、美菱、新飞等品牌在多年的市场竞争中积累了丰富的行业经验,在市场中居主导地位。1995年后,伊莱克斯、三星、松下、夏普、西门子等国际品牌相继进入中国,使竞争本来就很激烈的电冰箱市场越发精彩纷呈,构成了国内市场国际化、国际竞争国内化的局面。

中文摘要英文摘要前言第一章中国家用电冰箱市场现状分析一、中国家用电冰箱市场格局二、中国家用电冰箱零售市场分析三、中国家用电冰箱城乡市场需求趋势分析四、中国家用电冰箱技术发展现状分析第二章中国家用电冰箱市场竞争分析一、中国家用电冰箱行业结构分析 1 二、西门子家用电冰箱竞争实力分析三、主要竞争对手实力分析及比较第三章西门子家用电冰箱营销策略研究一、产品策略二、价格策略三、销售渠道策略.四、促销策略主要参考书目与参考文献.

第一章中国家用电冰箱市场现状分析一、中国家用电冰箱市场格局中国的家用电冰箱工业经过十几年的发展,技术和市场已经达到了一个比较成熟的程度。95年以前,国内电冰箱市场上可谓门派众多,市场上经常可见到二十几个品牌的电冰箱在同一个商场销售。不同于其他家用电器,这些电冰箱生产厂几乎全部是民族工业,在国内家电市场被进口品牌冲击得硝烟四起的情况下,电冰箱市场似乎成了唯一仅有国内品牌竞争的净土。随着电冰箱工业的迅猛发展和优胜劣汰的原则在电冰箱市场的作用,到 95年,海尔、容声、新飞、美菱等少数几个国产品牌逐渐在电冰箱市场上脱颖而出,成为电冰箱行业的龙头企业,共同享有全国电冰箱市场约80 的市