【大型百货商店市场营销策略研究】龙锋.pdf
论文答辩日期:2000年5月13日 指导教师:史有秀(签字)
ABSTRACT Thispaperdiscusses theissuethathowdepartment stores,whichare retailingandthe sameform.And howdepartment stores competeeffectively withmarketingstrategies.Thepaperisdividedintofourchapters:ChapterOneistheanalysis ofdepartmentstoresmarketingcondition.
前言“一半是海水,一半是火焰”,用这句话形容现在中国的零售业是十分贴切 富有朝气。作为典型而文传统的零售业态的百货商店,正经历着一场剧烈的阵痛.1998年被称作“大商场倒闭年”,从目前的情况看,今后几年国内的百货商 店仍面临着十分严峻的形势。传统上以百货商店为主导的零售格局,遭到了新兴 零售业态的巨大冲击,整个零售业的结构发生了和正在发生着巨大的变化。虽然 商品零售总额中的主力军仍是百货商店,但那种一统天下的日子已不会再来。取 而代之的将是更加切合消费者需要的新型业态。1999年,在零售业的整体利润 额中,连锁店占了75 左右,其中的60 又属于大型超市。