[战略营销研究]潘成云

【战略营销研究】潘成云.pdf1999年9月27日 论文答辨日期:指导教师:(签宇)摘要 本文在研究了近百年来企业市场营销管理指导思想产生和发展过程的基础上得出两点结 论:一是任何市场营销管理指导思想的产生和发展都是企业所处的客观社会经济环境发展变 化的必然结果.二是任何新的市场营销管理指导思想都是通过对不适应变化了的客观社会经 济环境要求的旧市场营销管理指导思想的否定之否定而形成的,是“扬弃”的结果。根据这 为核心的传统市场营销管理理论的发展以后,提出了以“战略营销观念”为核心内容的战路 营销理论,并认为它是企业市场营销管理指导思想发展的必然选择。the market-directed concept of marketing with the image-directedconceptof marketing and substituting the traditionalmarketingmanagement theories with the strategicmarketing theory.Detailedexplorationisattemptedintothe fundamental frameworkof the strategicmarketingtheory aswell as themeaning The thir
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