【图书网络营销】胡杨.pdf

论文答辨日期:0年6月日指导教师:愧波(签字)

序网络时代,书业似乎一夜之间成为与网络接触最紧密的行业之一,一方面,传统书业的地位被新兴的网络所质疑着,图书(纸制图书)似乎快成了昨日黄花,但另一方面,书业随网络而迅猛发展,成为网络的新宠儿,网上书店、即时印刷、电子图书等等都让人自不暇接,甚至于纸制图书在网上的销售推广无疑又给传统书业打了一针强心针.传统书业面临的是如何迎接网络的挑战,而新兴的网络书业则力图站稳脚步、扩大版图,书业的发展突然呈现了多元化的态势,各种新的思路、技术开始活跃书业,对书业来说,这个时代充满了诱惑与挑战,可以决定一家书业企业的存亡或是整个行业的兴衰。

1图书网络营销概述 1网络营销网络营销是指企业或营销者借助计算机网络、电脑通讯和数字交互媒体的功能来实现营销目的的一种营销方式。随着网络技术和电子商务的发展,随着上网人数与网上交易的急速增加,网络营销已经成为不可回避的商业命题,它不仅仅是一种新的技术或手段,更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。在世界经济多极化、区域化、一体化和国际贸易自由化的今天,任何公司想在激烈竞争的市场中形成并保持其竞争优势,都不得不加入互联网.1、网络营销:买与卖的高度互动网络营销通过网络在生产厂商、分销商和顾客之间建立一种互动关系。