[我国出版业品牌战略研究]麦绣文

【我国出版业品牌战略研究】麦绣文.pdf学 号:mG98双m 论文答辩日期:200/年6月7日 志 指导教师:(签字)南京大学顾上学位论文:我国出版业品牌战略研究 日 1引言 2出版业与品牌战略 2出版业品牌的内涵界定 2出版业品牌的类型出版业品牌的内涵机遇与挑战一一实施品牌战略的重要性 2我国出版业的品牌战略研究 3出版业品牌的根本是图书质量3转变观念,强化品牌意识3进行定位策划,确定品牌优势,形成品牌特色.3提高图书质量,实施精品战略.-13 3导入CIS战略,形象的设计4出版业品牌的宣传 16 4重视宣传,打响品牌 4品牌形象广告.南京大学硕上学位论文:我国出版业品牌战略研究 2出版业与品牌战略 2出版业品牌的内涵界定 2出版业品牌的类型 是指“企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计或其 组合”。它“卡要是供消费者识别之用”。美国著名的营销理论专家非利普科 特勒(PhilipKotler)给品牌所下的定义是“运用名字、术语、标记、形象、设 计,或这些单位的集合体来突出:家销售商或销售集团的产品或服务,并将其 与竞争对于区别开来。”“这两个定义其实都包含了三层意思:品牌是企业对自已生产的商品或服务设定的名称或符号:这些名称或符号具有与众不同的个性化特征.
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