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市场营销 在经济发展中的作用 阿伦雷迪戴维坎贝尔著 耸鸿安冯云霞译
译序 改革开放近二十年来,市场营销理论在中国广为传 播、研究和应用。这本《市场营销在经济发展中的作用》 正是针对发展中国家的现状,探讨在劳动效率相对低下、市场意识相对淡薄情况下,如何更好地发挥市场营销在 经济发展中的作用。作者通过对印度、葡萄牙等国脱贫 致富的案例分析,揭示了市场营销在这些国家经济发展 中的独特作用。作者还分析了战后的日本如何有效地利 用市场营销的理论、知识、技巧,政府、企业、民众上下齐 努力,在较短时间内跨入发达国家的行列。书中的观点、案例,尤其是日本经济的成功模式:态度的转变、成就导 向、对市场变化的适应性,对我国的经济发展具有一定的 现实意义。
目录 前言 第一章绪论.第二章:营销和经济发展 第三章:欠发达国家的营销 第四章 营销在前苏联和东欧地区的作用 第五章 综合的宏观经济发展行为模式 第六章 对一地区的营销:锡土巴尔例析.第七章经济发展和印度