【市场营销原理与决策】王志明.pdf
市场营销原理与决策 副
前言 随着改革的深入、按照市场经济要求的市场运行机制的逐步 建立与完善,企业界日益感受到市场的压力一如何面向市场、参 与竞争、通过实现对消费者和用户的消费需求的满足来促进自身 和整个社会经济的发展。实践证明,掌握与正确应用市场营销原 理有助于企业跟上市场经济前进的步伐。鉴于我国在经济建设中 曾经较长时间地排厅市场、排厅市场营销,因而人们与企业对市场 营销理论与技巧缺乏了解,更是缺乏专门的营销人才。为适应我 国经济建设与改革的需要,更为迎接21世纪向我国经济挑战的需 要,我们必须加快培养专门的营销人才。为此,我们编著了《市场 营销原理与决策)一书,以期传播市场营销基本原理与操作技巧。
81 目录 影响消费者购买行为因素和研究消费者购买行 第一节市场营销与市场 营销思想与营销程序 营销外界环境与内部营销要素 营销信息管理 第一节消费者消费需求 第二节消费者购买行为决策 为的方法 第四节生产者购买行为 第一节竞争者及其市场供应 第二节竞争者行为及其诱因 第三节竞争者营销策略 第一节市场细分 第二节目标市场选择与市场定位 第三节市场营销组合策略 第一节产品整体决策 第二节服务产品决策 第一章市场营销概要 第二节 第三节 第四节 第二章购买者行