【北塘文史资料】第三辑 - 无锡市北塘区文史资料.pdf
胡寿康 吴伟勋 赵归璧 赵天一 赵天一 李耀南整理 蒋荣坤整理 李政方 赵天一 赵天-赵天一 王千里 王千里 王千里 李政方 李惕平遗作 录.高恕新 缅怀先祖范仲淹公诞辰一千周年范钰堂 目 忆时和绸庄的广告宣传 我对元锡粮食业的片断回忆 解放前无锡丝厂简况 惠山泥人业与泥人厂的创建和发展 无锡先天道兴亡始末 宋子文来锡参加“兰集”纪念活动简况“救国五七团”的简况 赵元真义士被害及葬仪简况 无锡油饼厂简况 天折了的“交
一1一 忆时和绸庄的广告传 胡寿康 北大街中段,有家百年老店,叫做“时和绸庄”(现名“时和布绸呢绒号)。创设于清代同治六年(公元1867 年)。该店从二十年代起,即注重广告宣传,真是不惜工本,争奇斗胜,形式多样,推陈出新。广告用语亦字斟句酌,精 雕细琢。在锡地商界中是说得着的,兹回忆简述如下:一、门面广告。人云:“佛要金装,人要衣装”。时和 的门面装璜是较为讲究的。清末民初,时和是平房矮屋,在 房檐下挂着“招牌”。招牌有两套,一套用于晴天,一套用 于雨天。晴天招牌制作讲究,黑漆底子,贴上金字,谓之“ 金字招牌”。选料上乘,木质要不翘不裂,四角包铜,以门 面大小,分做四块。
一3一 三、报纸广告。时和在报纸上刊登广告,从民国初年至 二十年,登载多、刊期长,利用版面也大。原因有二:其一,新开店越来越多,加强竞争力量.其二,当时报纸广告刊例 四、剧场广告。剧院、书场也是时和做广告的场所。在 戏院舞台的幕布上面写广告,幕布那时很少用丝绒之类,一 般用的是酱红布、酱红纱卡其等棉布做成。这类幕布有赠送 的,也有半送半买的。书场和绸庄有特殊关系,书场邀请评 弹名角,与时和电台有串插。为此,对邀上电台广播评弹演 员,赠送台围,椅披,软匾等,用料是较高级的缎子,黑色 丝绒做字,或赠书场,或赠送给演员。 
