【现代营销理论对我国国有企业营销工作的启示】.pdf

目内容提要英文提要(ABSTRACT)前言.一、营销工作中的问题与成因(一)营销工作中的问题(二)问题的成因二、现代营销理论的形成与特点现代营销理论的定义(二)现代营销理论的发展(三)现代营销理论的特点三、现代营销理论的启示(一) 树立现代营销观念(二)重视营销调研(三)加强市场营销教育(四)追求顾客满意(五)加强品牌管理(六)塑造全员营销意识协调社会关系参考文献

求与满意程度,根据市场的变化与反馈对企业的营销战略进行修正,更好地满足顾客的需要。3.重视营销人才的培训。在人才培训方面要加大投资力度,努力提高营销队伍的素质。有了营销人才,企业的营销工作才能做好。4.坚持顾客满意至上的观念。企业要获得长期的经济效益,必须树立以顾客满意为核心的经营思想,通过提供卓越的产品或服务来吸引、保持顾客。5.加强品牌管理。企业的品牌是企业重要的无形资产。创建名牌是企业的一项战略举措,是一项系统工程。6.塑造全员营销氛围。做好营销工作,不是营销部门一家的事情,而是整个企业的工作。7.协调社会关系。

现代营销理论对我国国有企业营销工作的启示前言近几年来,随着经济的快速发展和改革开放的不断深入,国有企业的市场竞争环境发生了深刻变化,主要表现在以下几个方面:1.竞争环境。90年代以前,我国商品市场的供求格局基本上属于卖方市场,产品一般不愁销路。然而,近年来随着市场经济体制的建立,生产力水平的提高,以及降低关税,取消大量商品的进口配额限制,大多数工业品市场己由卖方市场转变为买方市场.2.竞争对手。在80年代,我国引进的外资以港澳台和海外华人的中小投资为主。而在90年代,进入我国的外资以发达国家的跨国公司为主。