【袋装盒装糖果广告包装评价标准研究】胡明哲.pdf

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袋装/盒装糖果广告包装评价标准研究 目录 摘要 一.引言(一)何谓商品包装及消费者评价标准(二)怎样建立广告包装评价标准(三)有关商品广告包装评价标准研究概况(四)研究假设构想的提出,二.问卷的编制(一)测验构想(二)问卷题目选编,(三)问卷施测与统计 三.问卷分析与讨论 t1(一)各项目重要性分析(二)问卷内容构想的因素分析,(三)问卷的内部一致性分析(四)被试对广告包装认同差异的考查 四.综合讨论(一)决定广告包装的维度(二)消费者对商品广告包装的认同差异(三)以后的设想 参考文献.附录.后记ABSTRACT Commoditypackageis themostpointblank and concreteadvertising media in the course of commodity saling.This thesis takes the candy package astheobject,selectspuplis.middleschoolers,undergraduates,andgraduates as thesubjects,andinvestigates themainfactorsinfluencingconsumersappraisal ofpackag说服力。据美国有关人士对超级市汤的调查,顾客一进入市场,平均每 人在陈列着六万三千种商品的货架前逗留27分钟,而平均每种商品的观 赏时间只有四分之一秒。在这一瞬间欲想保持顾客的注意,就全靠包装 了。有人估计,消费者到商店购买物品,80 是当场决定的。可想而 知,在这种情况下,包装的广告作用是有着重要意义的。(《广告心理 学基础》第304页)广告包装的内容与形式的第一目的在于促进销售,其成功与否取决 自己的主观评价标准。能否客观了解与把握消费者的包装评价标准,对 于从理论和实际上指导广告包装设计具有重要意义,而所谓“消费者包 装评价标准”,在本论文的构想中,是指从消费者行为分析角度出发,通过