【沸点与冰点媒体宣传对公众接受的负面影响研究】.pdf

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沸点与冰点 媒体宣传对公众接受 的负面影响研究 于守山 一九九七年一月8目录 二、媒体宣传的离轨放大与期待视野的膨胀 三、媒体宣传的误导与公众的误读 四、媒体宣传的龙卷风与本文召唤结构的瓦解 五、媒体宣传的不休与有口无心时代的开始 六、结语:媒体宣传,想说爱你并不容易 一、引言:问题的提出 参考文献心中的热情,能捧红明星,能带来畅销等等,然而就在我们满怀着喜 悦享受这“作为转换器的媒介”所带来的种种方便和利益时,媒体宣传也 给我们的文化生活带来许多负面影响。还是那位伟大的传播学创始人之 一麦克卢汉就曾警告过我们,“每一种塑造社会生活的产品,都使社会付 出沉重的代价”“对媒介影响潜意识的服帖温顺的接受,使媒介成为因禁 其使用者的、无墙的监狱”,因而,“它究竟是不是好事,这个问题容许我 们作一个宽泛的解答”。其实,只要我们从最初的兴奋和惊喜中平静下 来,就会听到关于“炒作”的批评之音已不绝于耳,如“且慢‘炒作”“好戏 不是‘炒 出来的”等等。