【电视广告效果预测和评价方法的研究】黄会水.pdf

目录一、摘要二、电视广告效果预测和评价方法的研究 1.引言 2、效果指标和广告特征的确定 3:建立效标和特征之间关系的数学模型 4、广告效果特征评价方法的有效性检验.22 附表1广告材料附表256条广告的效标分数和特征值附装3 两个效标和32个特征的相关矩阵三、附录1广告效果测量理论和方法的概述 1.广告效果测量的理论模型 2、广告效果测量方法的分类 3.

Abstract This research tries to use psychological theories,principlesandmethodstodevelopeasimple methodthatisusedtopredictandevaluateTv coirercialeffect.This researchinchudesthree stages.First,decide the indexesof Tvconnercial effects of Tt commercialon basis of the princi-plesufpsgchologyandadver

在欧美、日本等经济发达的国家,对广告效果的调查研究由来已久,不仅成立了许多专门)从事调查研究的机构或组织,还开发了许多调查方法和效果测量技术,如销售分析测量,意见调查:意识测量,回忆测验等等。这些调查和测量方法多数用于广告效果的审核和评价,但有些方法也用于预测广告的效果。综合起来,它们有以下几个共同的特点,第一,以大规模的消费者抽样调查为基础,能比较客观地提供整个消费群体受广告影响程度的信息,但耗资大,研究时间较长.第二,研究结果能够反映整个广告计划中的个别媒介广告以及媒介广告中个别广告要素或特征的作用,能说明整个广告计划或某个媒介广告是成功,还是失败。