【新竞争】菲立浦柯特勒利阿姆法赫索姆基德吉茨瑞皮塔克.pdf

著译新竞争索姆基德吉茨瑞皮塔克胡联奎菲立浦柯特勒 [美]利阿姆法赫吕一林

1.关于作者菲立浦柯特勒(PhilipKotler)博士是国际上受尊重的著名市场营销学权威和理论家。他在芝加哥大学获硕士学位,在MIT获得博士学位,现在西北大学任市场学教授(此大学的管理专业在美国居前几位)。他的“市场营销管理(ManagementMarketing)一书自1967年出版至现在已发行五版,被译成包括中文、日文在内的12种文字,训练了成千上万的经理和学生。他还著有市场营销学方面的著作、文章多种,如“市场学原理”,“非盈利组织的市场营销”,“市场营销决策:模型的建立”等。

随之采用同一竞争模式的亚洲一系列国家和地区中的第一个,这些国家和地区进入或创造了与西方产品质量相似但成本和价格却低得多的市场。日本的成功是强有力的工商界与政府合伙关系,长期、低息银行贷款,管理者情愿“购买”市场份额和等待5年、10年、甚至20年再盈利,以及特别注重产品质量与销售后的服务,发展资本密集型产业提高生产率,以及若干其它因素综合的结果。而新日本一一南朝鲜、台湾、香港、新加坡不仅采用了这些做法,并且还增加了一些新内容。展望下个世纪,其它亚洲国家一一特别是中国、印度、印尼、泰国,马来西亚和菲律宾,也将运用这些极具竞争力的手段打人全球市场争得一席份额。