【小企业译丛市场营销】格林威廉姆斯.pdf

市场营销 [美格林 Gtoria Green 威廉姆斯著 JeffreyWilfiams 李进译

译者序 996年夏,我在清华大学为一个厂长经理班讲授市场营销学。课间,有位厂长请我推荐几本通俗易懂、操作性强的市场营销读本。这个问题当时让我很为难,书店里汗牛充栋的营销书籍不是动成百上千页的美国某某大师的经典之作,就是一些著名公司的营销案例,介绍的大都是IBM、可口可乐、松下、索尼等跨国公司的发家史,没有专门为中小企业经营者和普通营销人员而写的通俗营销读本.后来,在与企业界的朋友聊天时,我不断地感受到他们对中小企业营销知识的渴望。1997年,我在法国巴黎高等商学院做营销研究时,亲身感受到法国中小企业的勃勃生机和它们在国民经济中发挥的巨大作用。

译者序3 5.自我评估。每个挑战后附有自我评估题,通过完成这些自我评估,读者可以检查对所学材料的理解,并及时返回书中的相应章节,对不太清楚的内容进行复习.由于本书的作者是美国人,所选的案例也都是美国企业,因此读者会对书中某些内容不太熟悉,这可能会成为阅读中的一个难点。译者在翻译过程中适当做了一些删减,使之更符合中国人的知识背景和阅读习惯.本书的读者主要是中小企业的经营者和准备自主创业的未来企业家们。同时,那些对企业经营有兴趣的读者也可以从中得到一些收获.由于译者的水平有限,错误偏颇之处在所难免,请读者指正。