【中国人民大学市场营销系列教材高技术企业市场营销战略】周宏杨晶.pdf

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中国人民大学市场营销系列教材 高技术企业 市场营销战略 周宏杨晶编著总序 改革开放近20年来,市场营销理论在中国的传播、研究和 应用已取得了丰硕的成果。80年代初,学者们对于西方(主要 是美国)市场营销理论的引进,有力地推动了这一新兴学科在中 国的发展。其中,世界著名市场营销权威菲利普科特勒(Philip Koiler)的(市场营销原理》和《市场营销管理》两部著作引起 了学者们的高度重视,对中国市场营销学的建立产生了重要的影 中国人民大学自1979年起开设市场营销课程。当时的课程 名称是“市场理论”,起初使用的教材是斯蒂尔(Richard R.Stil1)的(市场营销管理》。从1986年起,市场营销成为财经 各系本科生的公共课。中出现“市场营销”这个字眼,再一次显示了中国政府对市场营 销在社会经济发展中作用的重视。之后不久,国家人事部又出台 了营销师职称系列。国家经贸委也提出了(关于加强国有企业市 场营销工作的意见》,并在全国范围内首选1000家企业进行工 商管理知识培训,其中市场营销是一门占有十分重要地位的课 程。所有这些都预示着:市场营销科学的春天已经来临！正是在这种背景下,我们推出了“中国人民大学市场营销系 1.市场营销领域的横向扩展,包括《宏观市场营销》和 《国际市场营销》。前者主要论述市场营销机构的类型、职能与效 率,市场营销的法律、法规与伦理道德问题,以及政府对市场营 销的管理.