【媒介的市场定位一个传播学者的实证研究】喻国明北京广播学院.pdf

喻国明著 7934/27 pnenrarionorMecio 媒介的市场定位个传播学者的实证研究北市广医摩际电四花

我为什么钟情于民意调查我为什么钟情于民意调查(代序) 中国人民大学舆论研究所所长喻国明陌生的字眼,而在今天,“以科学的眼光观察社会,给公众一个量化的真实”一有关民意调查结果的报道几近成为一个妇皆知的新闻品种。可以说,这十多年间中国社会已经发生和正在发生的变化是划时代的。综观世界各国现代化发展的历史,人们不难发现,民意调查事业是与民主政治的发展和市场经济的发育相伴相生的。无论是民主政治也好,市场经济也好,它们都有一个共同的特征,即它们都是眼晴向下、以民意的好恶取舍为本位的政治或经济。而现代民意调查恰恰是保证这种政治和经济实现良性运作的关键性的一项支撑机制。

我为什么钟情于民意调查概言之,社会是由有意识、有诉求的无数社会成员的“力”的冲撞、磨合、妥协推动的。民意的发展有其自身的规律,不以任何个人的意志为转移。它像看不见的“魔杖”一样指示着社会发展的方向,民之所欲,既可以建设一切—哪怕它最初看上去非常弱小,也可以毁灭一切—哪怕它当初看上去非常强大。民意调查虽然不似军事家的刀剑、政治家的权柄、企业家的财富,但却是透视天理民心的利器,善待和科学地利用它,我们就能够自觉地加入到改变历史的社会进程中去,并在这一进程中获得主动。