【品牌运营论】刘凤军.pdf

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品牌运营论 刘凤军著前言 品牌是企业与消费者的无形纽带,是企业 通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。品 牌能给企业带来财富,同样的产品贴上不同的 品牌标签,就可以卖出不同的价格,其市场占有 能力也有很大的差异。这种由品牌带来的超值 利益是品牌的价值体现,是由品牌这种特殊的 资产生成的。品牌资产在企业总资产中的地位 日益升高,直接表现为品牌资产能够盘活有形 资产.随着市场竞争的加剧,品牌日益为企业所 高度重视,生产经营者纷纷打出自己的品牌,品 牌运营成为市场竞争的焦点,品牌运营成为市 场竞争的重要手段。改革开放以来,外资及品 牌进入中国,国外企业吞噬了竞争对手(中国企 业)的品牌。它是游离于企业品牌运营过程以外而又内含在 其中的一些专门问题。本书选择了“品牌运营 环境”“品牌危机公关”和“品牌运营国际化”等 进行了论述与研讨.为了便于对品牌运营的学习与应用,本书 的最后还附上了品牌运营实践中常用的法律法 规.在本书的撰写过程中,中国人民大学工商 管理学院给予了大力支持,武汉大学的符国群 教授等学者与魏家福(中远集团总裁)、何世斌(嘉陵集团总裁)、姜俊贤(全聚德集团总裁)等 企业家给予了很多帮助,杨秋萍等人收集了许 多资料,在本书行将搁笔之际,谨此一并致谢.本书的出版,凝结着作者多年潜心研究的心 血,是本人在教学与科研实践中的一些体会。